Newsletters
Rédaction de la série de newsletters de bienvenue pour une marque-atelier ancrée dans les métiers d'art. Quatre prises de parole successives qui introduisent la marque, son nom, sa vision et sa pièce signature.
Pari éditorial
Faire de la newsletter un véritable geste narratif, qui élargit l'horizon et permet réellement d'entrer au cœur de l'univers de la marque. La série se compose de quatre « épisodes » qui font progressivement découvrir des déclinaisons de la philosophie et de l'histoire de la marque présentée sur le site internet, avant de mettre en avant la singularité de son produit signature.
Épisode 1 : Bienvenue dans l'univers d'Ampela
Ampela est née d'une conviction : la main demeure un précieux outil de transformation du monde.
Dans notre atelier à Lazaina, village au pied des collines sacrées d'Ambohimanga, nos artisanes brodent à la main des pièces qui portent en elles la luxuriance de notre île : une richesse immense, rendue possible par son éloignement et la diversité de ses paysages.
En rejoignant notre communauté, vous entrez dans un univers où chaque vêtement est un acte de soin : envers celles qui le créent, envers celle qui le porte, et envers le vivant qui l'inspire.
Sincèrement,
Ampela
Épisode 2 : Un nom qui porte un monde
Ampela signifie « femme », dans un dialecte du sud de Madagascar.
Mère et fille, nous l'avons choisi pour célébrer la féminité qui nous lie, entre nous, mais aussi au reste du monde.
Ce nom tisse un fil entre les femmes qui œuvrent chaque jour dans nos ateliers pour créer des pièces d'une grande délicatesse, et toutes celles qui, d'un bout à l'autre du monde, les porteront.
Ampela est aussi une invitation à la joie. Dans un monde qui tend à s'uniformiser loin de la couleur et des formes, nous proposons d'habiller les femmes d'une nature exubérante : des fleurs, des couleurs et tant d'autres trésors que le monde n'a vu naître que sur notre île. Et de le faire toujours avec un soin jaloux apporté à la valorisation et la fierté de celles qui donnent vie à ce rêve.
Ampela, c'est un nom qui nous ancre dans notre histoire et notre identité malgache. C'est aussi un mot aux sonorités joyeuses, légères et chantantes, comme le monde en a tellement besoin.
Un nom qui recèle bien des trésors, que nous avons hâte de vous partager.
— Emilie & Haingotiana
Épisode 3 : Réinvestir ce que nous portons
Nous avons créé Ampela pour changer la manière dont nous considérons ce que nous portons.
Ampela est née d'une double volonté de transmission. Celle d'un rapport à la féminité : celle que ma mère m'a léguée, héritée déjà de sa mère et de sa grand-mère. Et celle d'un rapport à l'artisanat plus intime et humble, celui qui reconnaît que le lent travail du corps et de la main est un trésor immense, qui participe à la richesse de la vie humaine.
Pour prêter vie à Ampela, nous avons invoqué l'opulente fertilité des paysages de Madagascar, qui se réinvente sous la main habile d'un artiste peintre dans nos ateliers. Et confié aux mains virtuoses de nos brodeuses le soin de traduire cette géographie en gestes, pour concevoir un vêtement intimement ancré dans le vivant.
De cette volonté, nous avons fait une conviction : ce que nous portons participe à dessiner un rapport au monde et à nous rendre disponibles pour le recevoir. Il est plus que jamais nécessaire de retracer les liens entre les objets qui habitent notre quotidien, les gestes qui les font advenir, les lieux qui les façonnent et les matières qui les composent.
Pour qu'avoir et être puissent à nouveau se conjuguer ensemble, il est urgent de réinvestir ce que nous portons.
— Emilie
Épisode 4 : Notre manteau signature
Le manteau signature d'Ampela est la pièce où tout ce en quoi nous croyons prend forme.
Il est un hommage vibrant à la grâce du vivant et porte en lui l'exigence fondamentale que la beauté soit toujours reliée à celles qui la font advenir.
Chacune de nos créations est précédée d'un long travail, de la conception des motifs uniques avec un artiste peintre, aux centaines d'heures de broderies requises pour donner vie au dessin.
Véritable trésor d'artisanat, notre manteau a avant tout été conçu comme une manière de ramener l'artisanat d'art et le grand ouvrage au cœur de la vie quotidienne des femmes : en proposant une pièce forte, mais facile à porter, avec une coupe moderne, confortable et épurée, mais aussi hautement personnalisable.
Il est aussi un clin d'œil à ce que le philosophe Baptiste Morizot nomme la diplomatie du vivant : une manière, à travers des motifs qui prennent racine dans le vivant, et des matières qui nous y relient, de renouer des liens avec le monde profond qui nous entoure.